严格的说，唯一、绝对、明确的事实其实从没有存在过，存在的一直都只有人所秉持的看法。幸运也不太幸运的，绝大多数人自降生起就要学着掌握很多「基本看法」，以保持和群体以及环境一致，否则便无法生存，但也正因如......
常用的内容叙述节奏是先用熟悉的事物让人产生预期（情理之中），再用反转去打翻预期（意料之外）。
新生事物从诞生到被广泛接受，一般会形成至少一个「N」型曲线。从被一群人接受，到被另一群人反对，再经过撮合与调整，最终让所有人达成共识，曲折前进或螺旋式上升是常态。
对于售卖「对美好的期待」来说，买家自己本身就是售卖内容的一部分，只有「合适的买家」才能让「合适的对美好的期待」成为事实。
重视常识，那常常是塑造共识的起点。
可观测的事实只是全部事实的冰山一角。
用他们常用的词，说他们常说的话，做他们常做的事，成为他们的日常，再成为非日常。
只有足够多的受众相信，你的「符号/标志/品牌」能「稳定的」提供「你独有的」、「对其口味的」价值，你的「符号/标志/品牌」的价值才成立。
看起来像什么，它就是什么，否则你就在阻止人们接受它。
思考是奢侈的，内容在传播的过程中，如果不能被瞬间理解，就会被忽略。