理性是一种极度稀缺的消耗品。每个人的理性都是有限的，但程度不同。因此，某种意义上说，思考是一种奢侈。很多的不怀好意，其有效性都是建立在耗尽目标理性的基础上的。例如传销、PUA、某些野路子的营销等。
局部优势的累加并不总是意味着全局优势，反之亦然。因为局部优势有时并不来自于人类的智慧——有时是集体的愚蠢。
每时每刻，做最好的即兴表演。
高效的节点会逐步替代相对低效的节点，高效的网络会逐步替代相对低效的网络。例如微博中，大V的声音总是远远盖过普通用户；大型企业对市场的影响力远远盖过中小企业；全球贸易分工体系中，大国的声音总是远远盖过小......
节点可以被视为网络，网络也可以被视为节点，这取决于它和什么进行比较。任意网络在和更大的网络进行比较时，它是更大网络中的一个节点。反之，将任意节点拆开，其内部也必然存在一个或多个网络。
某个角度来说，人类文明的发展实际上是「网络构建方式」的发展。更好的网络形成更好的组织、更高效的传播、更快速的融合，进而形成新的更好的网络，周而复始。
网络的传播效率取决于网络中每个节点的连接密度与通讯频率。交通网（陆运与海运）、通信网、互联网，乃至未来的物联网皆如此。
调动注意力，不要调动判断力。「99%的人都觉得我说的对」吸引了注意力也调动了判断力——99%的人都认为正确的事并不多。当怀疑和抗拒产生，说服难度会成倍提高。「99%的人都感兴趣」只吸引了注意力，但没有......
极端的观点天然的会腐化信息传播的质量。对于同样极端的群体来说，这样的观点无疑是强有力的支撑，带来极大的满足，进而强化了自身极端的认知；对于不那么极端的群体或者普通大众来说，极端的观点具有很强的侵略性，......
理论往往会忽略特性而强调共性，然而实践并不总是允许忽略特性——那会导致失败。各个领域的理论在自己论述的范围之内既优雅又自洽，但是落地时却多少总有些磕磕绊绊。这是因为每个领域的理论都只是现实的一个维度，......