物质得到足够的满足，加上互联网的迅猛发展，消费者的声音通过各种社交平台、聊天工具等渠道汇聚，被传播，被放大。
共同发声的消费者对生产者产生足够的影响力，驱使生产者做出改变，以获得更多消费者的认同。
团购，是消费者聚集后要求生产者在价格上做出让步。 点评，是消费者对某个生产者的集中印象。 饭圈，养成式明星，是粉丝聚集后要求艺人公司给自己喜爱的艺人更多的资源。
以此为基础，生产者除了让步外，开始寻求更高效的方式与消费者打交道，于是由生产者主动发起，以表达生产者观念为主体的社群出现了。
社群拉近了生产者与消费者的距离，以至于模糊了生产者与消费者的边界，消费者既可以消费购买生产者的商品或服务，又可以化身为生产者的一部分，去传播放大生产者的影响力，甚至直接售卖生产者的商品或服务。