信息首次传播的效果最好，然后效果递减。
信息新触达的节点/人在决定是否继续传播时，决策成本高昂；除非有一些改变，重置传播的决策成本，之后再次效果递减。
好的信息传播要减少疑问/决策成本，减少的疑问越多，传播的效果越好也越持久。
过去内容（商品/产品）比人稀缺，现在人比内容稀缺，且人会越来越稀缺，人增长的速度远小于内容增长的速度。
内容稀缺的时候，卖方优先去找好的内容，放到好的渠道，买方去固定的位置（百货商店、大卖场、广播、电视）进行消费。买方没有选择或选择很小。
内容的增长速度超过了人，且越来越比人的增长快。内容不再稀缺，人变的稀缺，卖方开始优先去找买方，买方在哪里，就放在哪里的渠道进行销售。 买方的选择变多，话语权变大，且通过相关的工具如社交平台，买方的影响力开始可以倒逼卖方做出改变。 卖方要求具备千人前面的能力，为买方提供足够个性化的内容，同时出现独立的以出售「帮助买方选择」为内容的卖方。
人寻求改变，必然也只能从自己所熟知的地方向外看去，向外寻找。
互联网公司联合出租车、私家车就成了滴滴，而出租车公司早在滴滴之前就尝试过利用互联网辅助提高叫车效率，但依然是出租车公司。
这不仅是因为每个人都是在透过自己的认知，自己的观念认识环境，并决策与行动。
「立刻变更好」与「期待变更好」都满足人类的本质需求。 「立刻变更好」与「期待变更好」主要差异在于等待时间，等待时间在多少以内属于立刻，多少以上属于期待没有明确统一的标准，两者的区分更多是大略的。
多数商业上的发展进化，本质上都是在用立刻变更好去替代期待变更好，效率更高，成本更低，规模更大，影响更深。 也就是说，凡是可以立刻变更好的，终归会立刻变更好。 多数业务都同时具有「立刻变更好」与「期待变更好」两种属性，但会以某一种为主。
某个需求是否有效，不仅要看是否能找到愿意为这个需求改变其行动决策的足够多人数的群体，还要看这个需求是否真的满足了这个群体中每一个个体对自己和对群体，或明确或模糊的一些观念。
本质上，人类的需求在于寻求美好。
生产什么样的产品或服务？如何让产品或服务为大众或目标群体所知道？如何让他们认可？
让人们相信这个思想/产品/服务/事物能解决他们的问题，满足或超越他们的期待。
营销是对尽可能多的人说他们想听的话。
无论是传统媒体，还是现在的社交网络，接触到尽可能多的人的方法变了，但本质没变。
物质得到足够的满足，加上互联网的迅猛发展，消费者的声音通过各种社交平台、聊天工具等渠道汇聚，被传播，被放大。
共同发声的消费者对生产者产生足够的影响力，驱使生产者做出改变，以获得更多消费者的认同。
所有产品本质上都是对内容分发的再构建。
互联网是交通网的线上版本。 任意产品，其要么更偏节点，要么更偏网络，要么两者皆是。
牛粪一坨，花香满， 少时贪智，多空世， 说去不去，讲来不来， 当得问，一坨牛粪故。