常用的内容叙述节奏是先用熟悉的事物让人产生预期（情理之中），再用反转去打翻预期（意料之外）。
新生事物从诞生到被广泛接受，一般会形成至少一个「N」型曲线。从被一群人接受，到被另一群人反对，再经过撮合与调整，最终让所有人达成共识，曲折前进或螺旋式上升是常态。
对于售卖「对美好的期待」来说，买家自己本身就是售卖内容的一部分，只有「合适的买家」才能让「合适的对美好的期待」成为事实。
重视常识，那常常是塑造共识的起点。
可观测的事实只是全部事实的冰山一角。
用他们常用的词，说他们常说的话，做他们常做的事，成为他们的日常，再成为非日常。
只有足够多的受众相信，你的「符号/标志/品牌」能「稳定的」提供「你独有的」、「对其口味的」价值，你的「符号/标志/品牌」的价值才成立。
看起来像什么，它就是什么，否则你就在阻止人们接受它。
思考是奢侈的，内容在传播的过程中，如果不能被瞬间理解，就会被忽略。
对于媒体来说，标题就是其是否「好看」的主要标准。 只有足够「好看」的标题才能驱动受众打开并阅读其内容，进而体验到「好用」，甚至「好爽」。
好看促使阅读行为发生，好用驱使阅读行为完成，而好爽则决定了阅读完毕后，是否会被传播。传播的主体没有标题，而只有内容，例如微博、短视频等，那么受众在一瞬间看到的内容将被作为是否「好看」的标准。